摘要

廣告可以通過受眾的自動化加工和控制性加工兩條途徑為品牌價值的建立作出貢獻。該研究運用加工分離程序，探討了在不同的呈現頻率下，受眾對不同成熟度商品的廣告的信息加工模式。結果發現：（1）在非注意條件下，與新品牌相比，成熟品牌會引起更多的自動化加工，控制性加工在各種成熟度的商品之間差異不顯著；（2）在低捲入學習狀態下，重覆既提高了廣告的自動影響，也提高了控制性加工的影響。因此，重覆播放是提高廣告有效性的一條途徑。

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