摘要

由於人們對網絡旗幟廣告效果的質疑，在網絡廣告的計費方式上也出現了兩種計價模式，分別為按照瀏覽率和點擊率來計量廣告效果。其本質問題在於單純瀏覽是否能夠產生廣告效果，以及瀏覽和點擊各自所能帶來的廣告效果差異有多大。本研究利用模糊測量及相應統計方法，就上網者對網絡旗幟廣告的記憶效果進行測量。結果顯示，在單純瀏覽的情況下，上網者對網絡旗幟廣告已經留有印象，但這種記憶效果並不隨著瀏覽次數的增加而顯著改善；點擊所能帶來的廣告記憶效果約為單純瀏覽對應效果的1.4–1.5倍。

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