摘要

採用問卷法以446名大學生為被試，運用探索性因素分析探討了不同產品類別（牙膏、運動鞋和隨身聽）的品牌形象的構成因素，然後以整體分配法確定了各因素的權重。結果表明：（1）品牌形象是由若干因素構成的有組織、有序的系統，這些因素分別屬於功能成分和意義成分。（2）不同產品類別的品牌形象構成有共性，也有個性。（3）低外顯產品的功能成分比高外顯產品的功能成分重要。

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