摘要

反應時技術在以往品牌研究中主要被用來測查品牌名稱與產品類別的聯繫強度。基於品牌名稱語義網絡的構成，在已有研究的啟發下，將反應時測量技術應用於品牌聯想結構的測查之中。研究採用了反應時方法和傳統的自由聯想方法對三個產品種類五個品牌的品牌聯想結構進行了探索。兩種結果的對比分析驗證了反應時方法的可行性，並且在測量的精確性與客觀性上，反應時方法具有較大的優勢。該測量技術提供的客觀量化數據有助於揭示消費者內在的品牌聯想結構，在市場研究中具有廣泛的應用前景。

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