摘要

研究者運用加工分離程序（PDP），探討了在不同性別的廣告代言人條件下，不同性別的目標受眾對其所代言品牌在控制性加工和自動化加工水平上的差異。結果發現：（1）在男性代言人條件下，男性受眾對其所代言品牌的自動化加工水平明顯高於女性被試，兩者控制性加工水平差異不顯著；（2）在女性代言人條件下，女性受眾對其所代言的品牌的自動化加工水平明顯高於男性被試，兩者的控制性加工水平差異不顯著。實驗結果對廣告的設計與制作有著借鑑意義。

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