摘要

通過操縱注意方式、刻板印象的啟動方式及被試的刻板化狀態，探討了廣告中性別刻板印象信息加工的方式和特點。結果表明：（1）廣告中性別刻板印象信息的加工是自動化加工和控制性加工共同作用的結果，刻板化啟動引起更多的自動化加工，反刻板化啟動引起更多的控制性加工；（2）注意方式影響廣告中性別刻板印象信息的控制性加工而不影響其自動化加工，集中注意時控制性加工的貢獻最大；（3）對於廣告中的性別刻板化信息，刻板化程度高的人具有更嚴格的判斷標準。

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