摘要

運用態度量表和反應時實驗比較了品牌態度強度與品牌態度可達性的關係性質。研究發現，女性被試對保健品品牌要素的態度評價越肯定，態度通達和提取的時間就越快，兩者之間形成有規律的函數關係；但在否定性態度條件下，沒有出現類似的規律性；當要求被試把模糊性態度明确為肯定或否定態度時，67%的被試明確為否定態度，但所用時間顯著慢於明確為肯定態度所用的時間。

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