摘要

對行為決策中“框架效應”（Framing Effect）的研究進行了拓展：探討了自我框架對風險決策的影響及其機制。面對運用圖示方法表示的管理，健康，及投資方面的風險決策問題，參與者自主地選擇對方案的描述（自我框架）。研究有四個主要發現：1）自我框架對風險選擇的效應部分顯著，而且對風險選擇的影響方向因情境的不同而不同；2）機會威脅認知是自我框架效應的一個中介變量；3）自我框架在情緒語氣上的差異對風險決策有顯著影響：決策者對一個備選方案（確定性或風險性方案）相對於另一個備選方案的自我描述的情緒語氣越積極正面，這個方案被選擇的可能性越大；4）決策者的機會－威脅認知是這一自我框架效應的部分中介變量。也就是說，對備選方案的自我描述語氣作為一種對決策信息的編碼影響了風險（機會和威脅）認知，進而影響決策者的風險偏好和選擇。

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