摘要

本研究探討接觸或迴避選舉民意調查報導的民眾，在人囗學變項上的特徵 、傳播行為模式，及個人心理特徵等方面之差異。調查對象為民國八十一年第 二屆立法委員選舉時台北巿北區台棓選民。從437份經由電話訪問所獲得的問 卷答案中可以發現，和迴避選舉民意調查報導的民眾相比，接觸選舉民意調查 的民眾，比較有可能是男性、平均教育程度及平均收入較高，從報紙、電視、 雜誌及人際溝通管道中獲得較多的選舉訊息，對政治較有興趣，而且對競選活 動的了解程度也較高，這些研究發現相當近似於國外類似的研究結論。大致說 來，中上階層的民眾，才是民意調查報導的主要讀者。

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