摘要

綜觀我國近年來的整體國家發展脈動，可以誽是迭繼經濟奇蹟和政治民主 化之後，創造社會奇蹟的最好時機，而在民主多元社會欲求社會改造的最佳利 器，莫過於透過社會行銷手段和策略，來進行寧靜的社會改造運動。本文即簡 介新興的社會行銷理論，從行銷與社會行銷的基本觀念和理論出發，介紹先進 國家在社會行銷的發展經驗 ─ 不論是成功或者是失敗的例子，並進而簡介社 會行銷研究的發展，最主要是嘗試透過這些社會行銷理論與觀念，從社會行銷 規畫過程模式的角度，擬訂一個執行社會行鍇的實際企畫，藉以嘗試結合社會 行銷理論與實務。

我國近年來，由於經濟奇蹟所累積的民間雄厚財富，和政治民主化所造就 的多元社會，正呈現朝氣蓬勃的社會改造契機，我們可以看到社區意識的覺醒 和市民主義的抬頭，這些大環境氣候正好提供了是全面推動社會教育、提昇全 民生活素質的最好時機，但是如何有效做好社會教育行銷，則是從事杜曾教育 工作的當務之急，本文從社會行銷的觀點，針對時下社會教育推廣的問題，基 於社會行銷理論的基本觀點，提出一些社會行銷執行的實務性做法，藉以嘗試 整合社會行銷的學術理論與實務。

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