摘要

以培養學生職業素質和能力為核心的職業本位是高等職業教育的本質特徵。基於職業本位的高職院校市場營銷專業人才培養創新模式，注重對學生進行職業理想教育，指導學生進行職業生涯規劃，強調根據行業對職業素質和能力的需求設計市場營銷人才培養的課程體系、教學體系、考核體系。建立科學的多層面立體式的教學評估體系，建設高技能的教師隊伍，是高職院校市場營銷專業人才培養創新模式的保障。

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