摘要

身處知識經濟新世紀的新洪流，出版產業出版品品質之優劣與國家文明永續發展有著休戚與共的關係。縱觀出版生態從「創作端」、「生產端」、「流通端」以至於「消費端」，每一連結皆屬環環相扣並缺一不可，尤其是流通端（圖書行銷），更扮演著舉足輕重的地位與角色。它不僅是對出版人之保證，更是開創出版事業版圖發展與繁榮的必要條件、成功關鍵與主要命脈。本研究分析，主要在於探討國內圖書行銷各階通路業者往來的商業交易條件，以及可能實施創新的往來交易方式，並根據2004年行政院新聞局委託中華徵信所調查「2003年圖書出版產業調查研究」，針對「行銷通路業」一環加以分析報告，最後將對相關行業及組織機構提出必要之建議與鼓勵，俾供採行之參考。

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