摘要

本文運用語用學的原理，從言語行為得體性的角度研究了當前命名、廣告領域存在的不得體問題。文章認為，命名、廣告兩種言語行為中存在的不得體問題表現在三個方面：一是表現為社會道德和文化價值觀的不良；二是表現為言語內容的失真和言語行為的失禮；三是表現為在語言使用方面有違規範。圍繞這三個問題，本文分析了大量典型實例，對有關文獻的觀點進行了照應、分析或批駁。

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