摘要

本文對北京等五座城市1783個店名調查分析後發現，當代商業店名具有兩個特點：命名要素出現了明顯的倚變和大量的缺失，命名手段在店名用字、用語和內容三個方面既趨同又創新。店名的創新儘管重要，但作為一種語言符號和商業活動，應遵循語言規律以及國家的有關法令、法規。文章還就當前商店名稱研究等方面的問題提出了建議。

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