摘要

名稱是公司設別系統的基石，是公司品牌的關鍵要素之一。本文從公司品牌營銷的目的出發，基於命名要求討論企業名稱命名的基本規則。實證分析世界500強中國投資企業名稱在音節數量、韻律節拍、構造方式和寓意性等方面的命名特點，調查顯示世界500強在華企業名稱對中國企業名稱命名規則存在一定程度的偏離；進一步分析偏離的原因後討論了世界500強在華企業名稱的傳播效果，依靠縮略的傳播手段以及公司名與品牌名一致、子公司字號與母公司字號統一的策略，世界500強在華企業對中國企業名稱命名規則偏離的傳播效果得到了適當的彌補。

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