提要

廣告中的一部分誇張，是通過對商品或服務的某些特點加以並不會引起誤 解時誇大實現的。廣告必須真實。正確地運用了誇張手法的廣告是真實的 。廣告中的誇張可區分為三種情況：適度的誇張，極度的誇張，介乎兩者 之間的誇張。前兩種誇張是可取的，後一種誇張則斷不可取。廣告中的誇 張，必須與受眾心理達到深層次的契合，與商品本質達到深層次的契合， 與商品的品格達到深層次的契合。

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