提要

運用修辭學的理論和方法，分析廣告中數字運用的各種情況。廣告中實 數的運用，要注意切合公眾的注意焦點，講究實數運用的藝術。虛數則 有典故性、誇張性與韻文性。數字的虛與實，跟廣告訴求的虛與實相關 聯。數字商標的運用也屬於虛數。

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